亚马逊广告的全流域营销，为什么能帮品牌出海 "找对人"？

《伦敦合伙人》由湖南卫视、芒果TV、小芒联合出品，2025年夏季，第一季《巴黎合伙人》播出，六位明星合伙人用16天时间从零创业，经营一家汇聚12家中国美妆品牌的快闪店，将这些美妆品牌推向国际市场。第二季落地伦敦，并将"YAN LAB"升级为"一家走遍全球的中国商店"，助力更多不同类型的品牌走向海外市场。

在第六期中，合伙人借助亚马逊广告的创意智能体（Creative Agent），赶在伦敦巴士巡游上街前，快速生成一组符合当地审美的宣发物料，完成了活动预热。创意之外，这一期更值得品牌出海从业者关注的，是亚马逊广告全流域营销的核心能力——结合AI与真实行为信号，帮品牌找到"对的人"。

第六期实战：赶在巴士巡游前完成创意预热

合伙人们时间紧、任务重，需要在巴士巡游前拿出能吸引当地人关注的宣传物料，最终他们借力亚马逊广告的创意智能体（Creative Agent）快速完成。这一步其实已经演示了：搞创意和本土化，并没有拖慢品牌出海进入新市场的节奏。

但海报能做得符合当地审美，前提是先搞清楚要打动谁。亚马逊广告通过AI，结合消费者在购物、追剧、听播客、浏览网站等场景里的真实行为信号，帮品牌判断哪些人更可能对产品感兴趣，并且分得清同一批人里，谁已经在比价、就差下单，是购买意向人群；谁只是感兴趣、还没到买的时候，是兴趣人群；谁刚好因为生活里出现了新变化而产生需求，是生活事件人群——让他们各自看到该看到的品牌沟通。

全流域营销的核心：结合AI与真实信号，找对"对的人"

这样针对性的判断，这正是全流域营销的打法：对应消费者从认识、到考虑、到选择下单的不同决策阶段，匹配不同的策略打法，把对的内容送到对的人眼前。

亚马逊广告为不同规模的企业提供全流域广告解决方案，助力他们规模化地实现营销目标，其全流域能力体现在以下不同维度：

通过第一手洞察，帮助广告主连接更具相关性的受众；

借助Prime Video、Twitch和第三方出版商等优质内容，实现广泛的覆盖；

除了能覆盖亚马逊自有的丰富的媒体渠道之外，品牌还能通过亚马逊广告出现在 Netflix、Disney+、Paramount+ 等数千家优质第三方网站和应用程序上

横跨认知、考虑和转化等阶段，对广告活动效果进行全方位的直接衡量；

利用AI，在每个步骤中提供适当的创意支持并优化营销活动。

AI让全流域营销跑得更快、投得对、效果更清楚——这次值不值得投，AI帮你盯着，投得越久判断越准。找对人，不是一锤子买卖。

"内容共创者"：在真实商业现场解决品牌出海难题

方法论讲得再清楚，终究要回到真实生意里去检验；而《伦敦合伙人》的商业现场，正是全流域营销最好的检验场。在这里，亚马逊广告以 "内容共创者" 的角色，用娱乐化、场景化的方式，陪着节目合伙人在真实经营中一层层解开品牌出海的营销难题。落到执行层面，这套全流域支持具体体现为：

1. 依托亚马逊独有的数万亿流媒体观看、购物与浏览信号，读懂英国消费者的真实偏好与生活场景；

2. 从创意到媒介，帮品牌突破文化差异，实现本土化表达，在全流域有效触达英国消费者；

3. 与亚马逊广告全球及中国营销专家、英国当地学者，以及成功拓展欧洲市场的中国企业展开深度对话，为合伙人提供更具全球视角的实战建议。

播出与关注

亚马逊广告《伦敦合伙人》正片从8月8日起，每周六12:00在芒果TV，22:00在湖南卫视播出，敬请关注！微信搜索"亚马逊广告"，关注亚马逊广告微信公众号，一站式了解亚马逊广告产品、科技及解决方案，获取增长全球业务和打造全球品牌的攻略、及官方培训等内容。欲了解更多亚马逊广告全流域营销信息，请访问 ads.amazon.com。